Proiect: Creator’s Performance
logo
tipografie
Corp text: Open Sans
Corp text alternativ: Klavika
Titluri: Bebas Neue
culori
destinație
Analiză de date și design grafic atât pentru print cât și pentru mediul digital.
Datele din raport au fost modificate pentru a păstra confidențialitatea.
brief
Clientul și-a dorit o metodă mai bună prin care să înțeleagă impactul și performanța conținutului și campaniilor sale de comunicare pe o perioadă determinată, de trei luni.
Problema consta în faptul că avea la dispoziție mult prea multe date brute și nepuse în context. Pentru noi acest lucru a însemnat că urma să selectăm datele de interes, să analizăm parametri de performanță și să dezvoltăm un raport comprehensiv care să informeze managerii și persoanele responsabile de implementare cu privire la statusul curent și posibilele îmbunătățiri care pot fi făcute.
Scopul proiectului a fost să dezvoltăm două template-uri de raport: un raport de performanță pentru social media și un raport de performanță pentru website. Designul ar fi trebuit să fie simplu, clar, ușor de urmărit, informativ, cu vizualuri care să iasă în evidență mai mult decât textul în sine. Ar fi trebuit să urmeze și să se alinieze integral cerințelor de brand ale companiei.
Datele în sine și informațiile necesare urmau să fie luate din Google Analytics, Google Search, Youtube, Spotify și Meta Business SUite. Seturile de date ar fi trebuit să fie structurate și analizate în așa fel încât rapoartele să prezinte principalele rezultate și diferențe într-o manieră cât mai vizuală. Rapoartele urmau să ajute analiștii de date și cei care dezvoltau campaniile în așa fel încât să-și îmbunătățească strategiile de comunicare și să își targheteze mai bine conținutul.
abordare
Având la dispoziție toate informațiile necesare, am împărțit proiectul în două componente: analiză de date și design grafic. Am început prin a defini împreună cu partenerul nostru, care sunt cele mai importante aspecte pe care rapoartele ar trebui să se concentreze. După ce am clarificat principalele domenii de interes, am început să filtrăm datele și să creăm rapoartele inițiale. În prima etapă, aceste rapoarte inițiale erau integral sub formă de text, urmând ca mai apoi să extragem indicatorii de performanță și să identificăm posibilele direcții de îmbunătățire pe viitor.
Astfel, am putut demara procesul de design. Am creat două vizualuri cheie drept coperta rapoartelor, ambele conținând vizualuri sugestive și informații tehnice despre titlul raportului, numărul și perioada de timp în care datele fuseseră analizate. Primul raport adresa performanța conținutului audio-video, motiv pentru care am ales o abordare mai casual și informală când am făcut design-ul. Al doilea raport adresa conținutul website-ului și performanța campaniilor, ceea ce pentru noi a însemnat o abordare corporate, mai metodică.
În ceea ce privește conținutul rapoartelor, am urmat o abordare simplă și minimalistă în ambele cazuri, astfel încât datele principale să iasă ușor în evidență, fără să existe distrageri vizuale. Am folosit elemente vizuale sugestive pentru a prezenta datele într-un mod atrăgător vizual și ușor de înțeles. Am păstrat o abordare echilibrată și uniformă pe tot parcursul raportului, în așa fel încât atenția cititorului să se concentreze pe ceea ce este mai important pentru companie.
